Nutriсlub — контентная и продуктовая платформа Nutricia для родителей малышей. Здесь бренд говорит с аудиторией на языке поддержки: помогает разобраться в питании и уходе за ребенком.
Платформа работает на WordPress и активно используется в маркетинговых и промо-кампаниях.
Задача
Мы подключились к проекту как digital-партнер: взяли сайт на поддержку, начали развивать продуктовую логику и запускать спецпроекты.
Решение
Провели UX-аудит Nutriclub, разобрали пользовательские сценарии и проблемные зоны. На его основе начали поэтапную UX-оптимизацию сайта — без резких изменений и с учетом совместимости старых и новых страниц.
В рамках сотрудничества разработали и выпустили диджитал-площадки рекламных кампаний.
Промо «Маме новорожденного»
Создали многостраничный лендинг для поддержки мам в первые месяцы после родов.
Реализовали статьи с новой адаптивной версткой — добавили блоки в админку.
Интегрировали раздел с меню для кормящих мам: 7 дней × 3 приема пищи — с возможностью скачивания рецептов в PDF.
Настроили систему отслеживания эффективности переходов с QR-кодов и рекламных кампаний: свели данные из разных отчетов Метрики и сделали удобную разбивку по UTM-меткам, регионам и каналам.
Разработали посадочную страницу акции — с продуманной механикой и переходами для получения кэшбэка за покупку детского питания.
Сделали копию для поддомена партнерской сети «Детский мир» и настроили DNS.
Координировали работу субподрядчиков. В проекте участвовало 6 стейкхолдеров, включая CRM-провайдера и поставщика подарочных сертификатов.
Акция «Оно того стоит!»
Параллельно с выпуском спецпроектов обновляем продуктовые линейки брендов
Итерационно разрабатываем страницы продуктовых линеек брендов детского питания Nutricia — на основе Bento UI и динамичной подачи.
Результат
Улучшили пользовательские сценарии без остановки сайта — за счет поэтапной UX-оптимизации.
Расширили возможности WordPress: добавили новые типы контента, блоки и гибкую верстку для маркетинга.
Настроили прозрачную аналитику: компания видит эффективность каналов, регионов и форматов.
